ロゴ・メイクに関して自分なりに考察。
例えば自分がプロジェクトなんかでロゴマークを制作する場合、気を付けていることがあって、それは「シンプルであること」と「単色であること」のふたつ。
うーん、なんというか、それは道路標識と同じく、人間の脳が「それは一体何を意味しているのか」瞬時に判別・理解できるか否かという点に関して、実はそれこそロゴマーク自体の本質を見事に突いているんじゃないか、という極めて個人的な思い込みからきてることなんだけど。
シンプルなエレメントで構成されていて、色彩設計によるなどという余計な視覚情報を与えずに、コミュニケーションする上での情報伝達の齟齬を極力排除しようという。無論、本質を忘れてただ単にシンプルにしてしまうだけでは意味がないわけで、シンプルなんだけど、適確に表現できているかどうか、がポイントになってくるわけです。ん、ポイントというかゴールだな。
上の「台風前線」のロゴマーク（書体の部分はヌキにして）は、勿論、台風そのものを表現しているんだけど、同時に「情報の伝播、情報伝達の流れ」を取り扱っています、ということも意味として込めてます（円の中心が台風の目であり、また情報の発信源という感じ）。また北半球で発生する台風は左巻きの渦になるわけだけど、そんな情報なんかは一般的ではないのでマークには付け加えず、むしろ、日本にやってくる台風のほとんどがフィリピンあたりからカーブするように右上に抜けていくイメージのほうが強いだろうということで単純に進行方向としての意味を強調してるわけです。
ただ、今見ると、まだまだ甘いなぁ、と。
.2 の部分はバランスがどうしても悪くなるので結局最終的には取っちゃったし。
ちなみに書体はモリサワの「教科書体」。取っちゃった .2 は「 DIN 1451 」。
上のマークは、とある企業のイントラサイトのために作ったロゴマーク（サイトロゴ）。
海外にいくつも支店を持つ大企業なので「日本の企業」という誇りが強く、やっぱり日本＝太陽というイメージは外せない、またイントラサイトなので、出勤から退勤までの時間を網羅すべし、という感じで「 Rising Sun、Sinking Sun 」。山の間から昇っているのではなく、海に囲まれた日本から海外に向けて発信する、ということで波間から昇るイメージ。
ただ日の丸と言ってしまうといらぬ誤解を与えてしまう可能性もあるので、太陽はずっぽし半分隠してます。これ以上出ちゃうと、日章旗みたいになっちゃうし。
Airgraph II のロゴマークはすんなり、というか強引にコレに決定。これはもうはっきりと日の丸がモチーフ。Airgraph I まではもうちょっと口の付近が「ニヤリ」としていたんだけど、I の時のコンセプトが「日本のクリエイティブをシニカルに捉える」だったのに対して、現状の II は「世界のクリエイティブを我々日本人の視点から楽しもう」なので、口のまわりを可愛く手直し。そんな Airgraph のロゴマークでもきっちりとガイドラインは完備。でも意外にこの作業が楽しい。使用イメージを想定するってのは夢が広がるし。※オリジナルのデザインは社内コンペを勝ち抜いた女性デザイナーのもの。
そんな流れで、yamatologia つまりココのサイト群のロゴマークをずーっと作っては壊し、壊しては作りを繰り返して、未だに明記してない状態が続いてます。
なぜならば、自分自身を端的に表現する何かがないからっていうのと、そういう本質を明示することによって自分自身の本質が固定化してしまうのではないか、という恐れがあるからなんですね。そんなジレンマに陥っている頃に作った最初の案が上のもの。yamatologia の y を「自由の象徴」でもある鳥として表してます。ただ、これも結局「ありきたり」過ぎて早々に却下。
結局落ち着く先は、ある職人さんに作ってもらった「落款印」を使うという方法。
つまり自分の名前という、いや決して逃げではなく、戦略的撤退ということで。。。。
まだデータにしていないのでサイトのどこにもないんだけど、いずれそちらを使うようになると思います。
ちなみに個人的にすげぇ、と思ってるロゴは、身近なところで言えば、「ソフトバンク」さんのロゴマーク。あれ、坂本龍馬率いる海援隊の旗印がモチーフになってるのは有名な話。ま、いろいろなぞらえているわけです。ソフトバンクさんからのメールのシグネチャーに、社名の横にテキストで＝が付いてた時は相当衝撃を受けました。おおお、プレーンなテキストでもロゴマーク自体を表現できるのか、と。
そんな感じでロゴ、というかマークに対する思いをちょっと書いてみた。
散々書いたけど、これらをロゴなんて言ったら、怒られそうだ。。。
あくまで個人的な解釈だ、ということで宜しくお願いします。
